800 0001 c’est le chiffre du jour ! Il représente le poids en tonne de prospectus publicitaires distribués chaque année en France. Un chiffre qui ne laisse personne indifférent :
- D’un coté, c’est Le support de communication préféré des retailers physiques en France puisqu’il permet d’augmenter de 9% à 20% le trafic des nouveaux clients en point de vente physique dans le secteur du retail.
- D’un autre côté c’est un support publicitaire qui laisse une trace dans l’esprit du consommateur mais aussi sur notre environnement… en effet, un foyer reçoit en moyenne 40 Kg de prospectus sur une année, c’est l’équivalent d’un arbre adulte… Ce qui explique pourquoi le service public du gouvernement cherche à limiter cette pratique de marketing direct pourtant efficace…
Alors, adeptes de la distribution en prospectus en boîte aux lettres, il faudra surement prévoir de nouveaux supports et canaux de communications pour les prochaines années ! En effet, le 1er juillet 2022, une nouvelle réglementation sera testée sur 15 collectivités, celle du « Oui Pub ! ». Le principe ? c’est l’inverse du « Stop-pub »… A compter du 1er juillet 2022, la distribution de prospectus publicitaires ne sera autorisée que dans les boîtes aux lettres munies d’un autocollant « OUI PUB ! »
Les 15 collectivités concernées par cette réglementation test :
- SMICTOM (Syndicat Mixte Intercommunal de la Collecte et du Traitement des Ordures Ménagères) du Pays de Fougères
- Ville de Bordeaux
- SMICVAL (Syndicat Mixte Intercommunal de Collecte et de Valorisation) Libournais Haute Gironde
- Agglomération d’Agen
- Ramonville Saint-Agne
- Communauté urbaine de Dunkerque Grand Littoral
- Ville de Sartrouville
- Troyes Champagne Métropole
- Métropole du Grand Nancy
- Grenoble Alpes Métropole
- SYTRAD (Syndicat de traitement des déchets Ardèche Drôme)
- SICTOBA (Syndicat intercommunal de collecte et traitement des ordures ménagères de la Basse Ardèche)
- Communauté de communes Vallée de l’Ubaye Serre-Ponçon
- UNIVALOM (Syndicat Mixte de traitement et de valorisation des déchets)
- SYVADEC (Syndicat de Valorisation des Déchets de la Corse)
* sources :
1 : https://www.lsa-conso.fr/prospectus-plus-d-encadrements-depuis-le-1er-janvier-2021,369223
2 : https://www.lsa-conso.fr/prospectus-comment-va-se-derouler-l-application-du-oui-pub-dans-les-villes-pilotes,400376